Zo heeft VEA Evolve zitting in de jury van de Spin-Awards en organiseert zij de Dag van het Interactief Talent. Evolve haalt ook ieder jaar het bekroonde werk van de Cannes Lions Direct naar Nederland. Rondom deze items en meer voedt VEA Evolve haar leden met strategische sessies die elke 2 maanden worden georganiseerd. Met een deskundig pannel dat discusseert over actuele thema´s of met een interessante sprekers die vanuit zijn eigen invalshoek een beeld schetst van een onderwerp gerelateerd aan directe en interactieve marketingcommunicatie.

Archief

In het Evolve archief zijn verslagen te vinden van sessies die  eerder organiseerd zijn. Ook zijn publicaties die naar aanleiding van de sessie zijn verschenen te bekijken.
 

september 2009
De reclameparels van de toekomst vertellen niet alleen maar een boodschap, maar geven iets terug in ruil voor aandacht. Dat was de conclusie tijdens de Cannes Lions sessie Verborgen Parels. De VEA-commissie Evolve 2.0 organiseerde afgelopen woensdag de Cannes sessie voor de derde keer. Cyberjuryleden Bram de Rooij van Euro RSCG 4D en Sam de Volder van het Antwerpse These Days gingen samen met Karian Weijers en Thijs Biersteker van Wieden+Kennedy - Young Lions winnaars van vorig jaar - op zoek naar de ‘verborgen parels’ van Cannes: mooi werk, maar minder bekend bij het grote publiek. In Tuschinski presenteerden ze onder leiding van Dick Buschman van Achtung! hun vondsten en kanttekeningen bij het ontdekken van veelbelovende cases.

Sam de Volder en Bram de Rooij begonnen de sessie door het publiek een kijkje achter de schermen te geven van het juryproces. Daarbij verbaasde met name De Volder zich over het feit dat er zo veel slecht werk wordt ingestuurd. “Er wordt ongelofelijk veel geld verguist”, zo zei de Belg in onvervalst Vlaams.

 

 

Volgens De Rooij blijft er desondanks weinig bijzonder werk echt verborgen, omdat maar liefst 24 juryleden zich over al het werk buigen. Dat verklaart dan ook waarom veel van het in Tuschinski getoonde werkt toch nog een prijs had gewonnen, al had dat in specifieke gevallen volgens de juryleden best een kleurtje mooier mogen zijn.

Zo liet Bram de Rooij onder andere “Swaggerize me” van het alom bekende Old Spice zien. Simpel gezegd een tooltje waarmee onbetekenende grijze muizen ineens bovenin de Google-resultaten verschijnen met artikelen en blogposts over hoe bijzonder ze wel niet zijn. De publieksdiscussie die daarop volgde ging vervolgens met name over de vraag of het wel of niet bij het merk paste. En dan grijpen vakmensen natuurlijk al snel terug naar de briefing. Maar die krijgt de jury niet te zien. Net als de consument trouwens.

Sam de Volder zag in de Zack Johnson campagne van Tampax wel een verborgen parel. Niet omdat de executie nou zo fantastisch was, maar vooral omdat het de codes van de tampon- en maandverband categorie compleet op z’n kop zette. In plaats van een fluffy rose meisjeswebsite koos het Amerikaanse Leo Burnett ervoor om Zack Johnson – een jongen van 16 - op een dag te laten ontwaken met een vrouwelijke onderkant, om hem vervolgens te laten ontdekken hoe het is om als vrouw de rode vlag uit te hangen.

Volgens een mannelijke kenner uit de zaal kon dit onmogelijk aanslaan bij een jonge vrouwelijke doelgroep om vervolgens direct afgestraft te worden door het vrouwelijke gedeelte uit de zaal die onverdeeld positief reageren op het idee. Volgens de juryleden was dat in Cannes niet het geval omdat daar al snel de discussie losbarstte dat het toch eigenlijk niet kan dat iemand niet blij is met z’n vagina. Kortom, culturele verschillen hebben een behoorlijke invloed op je winkansen.

De ‘jonge leeuwen’ Karian Weijers en Thijs Bierstekers van Wieden+Kennedy lieten onder meer het Treehouse Restaurant project zien voor Yellow Pages waarbij iemand in 3 maanden tijd een restaurant moest zien te bouwen. In een boom wel te verstaan. Door alleen gebruik te maken van de bedrijven en leveranciers die je via de Yellow Pages kan vinden. En natuurlijk is het boomrestaurant inmiddels open voor het publiek. Volgens Karian en Thijs staat deze case symbool voor het nieuwe reclame maken. In plaats van een filmpje bedenkt het bureau een project dat de belofte ineens tastbaar maakt. Een mooi voorbeeld van een parel die niet alleen maar mooi is, maar het publiek ook nog iets teruggeeft in ruil voor aandacht.
 

24/2/2009 : "Top of Flop

De VEA Evolve organiseerde op 24 februari 2009 de sessie "Top of Flop 2008". Tijdens deze jaarlijkse sessie kijken we terug op een jaar van (r)evolutie in de interactieve tak van de branche. Welke interactieve ontwikkelingen uit 2008 mogen niet ontbreken in de strategie van marketeers en reclamemakers in 2009?

• Wanneer: dinsdag 24 februari 2009
• Locatie: Rode Hoed, Keizersgracht 102, Amsterdam
• Presentator: Ronnie Overgoor
• Prijs: VEA-leden 25 euro, cmc - leden 35 euro, overige 50 euro
Lees artikel op VEA site
Lees artikel in Adformatie
Lees de uitslag op DutchCowboys
Lees de uitslag op Molblog
Persbericht Oproep

Wim Andrea (Clockwork) en Sander Dullaart (Favela Fabric), Antoinette Hoes (LeyLines) en Suzan Fluitman (Sparkx), Victor Knaap (MediaMonks) en Dagan Cohen (DRAFTFCB) gingen met elkaar in debat. Vervolgens bepaalde het aanwezige publiek of het om een Top of een Flop ging. Hieronder een korte registratie van de uitslag.

 

 

Co-creation = TOP
Top 84%
Flop 16%
Sander Dullaart, partner van Favela Fabric stemt –natuurlijk- voor Top. “Je hebt twee oren en een mond, gebruik ze in die verhouding”, Wim Andrea, directeur strategie bij Clockwork is van mening dat het idee van co-creation in essentie top is, alleen dat je issues zult houden op het gebied van beloningen en rechten. De uitvoering tot dusver in de commerciele wereld is, volgens Andrea, een heuze flop.

Banners = TOP
Top 81%
Flop 19%
Juist nu staan de banners ook weer op de top-of-flop-agenda. Victor Knaap, director van bureau Mediamonks is duidelijk voor. “boodschappen zullen mensen toch moeten bereiken. De banner is daarin een goed middel, zeker als je kunt targeten”. Ook was hij positief over affiliate marketing. “Je koopt gewoon leads of liefst zelfs verkopen.” Dagan Cohen, creative director van DraftFCB was het er allerminst mee eens “Van alle vormen van reclame is bannering de meest irritante. Het verspreiden van een ongewenste boodschap druist in tegen alle kernwaarden van het internet”. Cohen is verbaasd over het feit dat banners uberhaupt nog bestaan. “Banners zijn een nawee van de GRP Gestapo”. “En ze werken niet”, aldus Cohen.

Advertising in Social Networks = TOP
Top 78%
Flop 22%
Volgens Suzan Fluitman, co founder Sparx & online media consultant hebben merken en hun bureaus moeite om goed te adverteren in social networks. “Met simpelweg een banner inkopen kom je er niet. Je moet je realiseren dat je je als merk onder de mensen begeeft. Het heeft dan veel meer zin om gesponsorde applicaties aan te bieden, waar de consument iets aan heeft. Volgens Fluitman zijn er genoeg goede voorbeelden. “HI heeft 800.000 mensen bereikt op social networks met de “Dinges” campagne. Antoinette Hoes, managing partner & online strategy director Lelines is van mening dat adverteerders die in de privé ruimte komen uitermate irritant zijn. Het merendeel van de adverteerders moet het vooral niet doen, want het product past helemaal niet in de ruimte waarin wordt geadverteerd. Relevant zijn is op zo’n moment voor veel merken onmogelijk.
Overige toppers zijn geworden:
Maar liefst 89% van de stemmers is van mening dat Behavioral targeting on-demand kan worden ingezet. Het geeft minder waste. De iPhone Apps worden als nuttig gezien voor de gebruiker. En 59% van de stemmers is van mening dat er budget vrijgemaakt moet worden voor WOM. Ook Narrowcasting werd tot Topper betiteld door 59% van de stemmers.

De Flops
Met 78% van de stemmen is Poken uitgeroepen tot grootste flop van 2008. Volgens de debaters komt het te vroeg. De branche is er eenvoudig gezegd nog niet rijp voor. Een goede tweede is RSS geworden. Met name de definitie vormt hier een probleem. Is het een advertentie vanuit een posting of is het iets relevants? De stemming ging over het inkopen van ruimte tussen content-feeds en 67% van de stemmen koos voor de Flop. Location Based Advertising werd door de meeste stemmers gezien als een stap te ver: Het is niet de bedoeling dat je de consument irriteert. Je moet prikkelen. Location Based Advertising schiet voorbij aan het doel vond 57% van de stemmers.

02/12/2008 : sessie PrijsPromoties

Hoe maak je Prijspromoties merkondersteunend? Een wereldwijde economische crisis kan maar één ding betekenen. Er komt een recessie aan.

KUNNEN GROTE A-MERKEN HUN HOOFD DE KOMENDE TIJD BOVEN WATER HOUDEN?

Deze sessie ging in op het innovatief gebruik van het instrument prijspromotie. VEA Commissie evolve 2.0 presentede daarom met trots een indrukwekkende groep sprekers die in debat ging over wat voor slimme concepten en prijspromoties sales doen groeien en het merk ondersteunen.

CENTRAAL BIJ DEZE SESSIE STOND DE VOLGENDE VRAGEN:

Welke economische sectoren hebben het meest te winnen met vernieuwende prijspromoties
Hoe bouw je als merk via vernieuwende prijspromoties aan de relatie met je klanten?
Hoe creëer je via het prijsinstrument vertrouwen tijdens een crisis?
Hoe voorkom je uitholling van je merk door het inzetten van het prijsinstrument
Hoe zet je interactieve media op een vernieuwende manier in voor prijspromotie?
Bekijk hier de succesvolle Prijspromotie presentatie.
Sprekers
Ed van Eunen (Van Eunen Marketing)
Frank de Bruin (& Co Concepting)
Remco Marinus (Lemz)
Moderator:
Wim Andrea (Clockwork)



 

18/09/2008 Open up to our Fathers

Tijdens E-Day op 18 september verzorgde Evolve 2.0 op verschillende plaatsen in het complex biechtstoelen. In de biechtstoelen zaten topstrategen en topcreatieven van de verschillende communicatieadviesbureaus die de VEA rijk is.

Iedere bezoeker van e-Day kon plaatsnemen in een van de verschillende biechtstoelen, waarna je een sessie van maximaal 15 minuten kon krijgen. Real-time, stand-up inhoudelijke discussie met een vakidioot, die concreet met je over je case praatte.
Lees verder: VEA
Of kijk het filmpje op You tube
Bekijk de foto's!

03/07/08 Cannes Verborgen Parels

In Cannes blijft het mooiste werk soms onopgemerkt doordat veel cases slecht worden uitgelegd. Dit was de conclusie tijdens de Cannes Lions sessie Verborgen Parels. VEA-commissie Evolve 2.0 organiseerde op 3 juli de Cannes sessie voor de tweede keer.
Drie Nederlandse leden van de Cannes jury’s Cyber, Promo en Direct, hadden de opdracht gekregen om op zoek te gaan naar ‘verborgen parels’: mooi werk, maar minder bekend bij het grote publiek. In Strand-West presenteerden ze hun vondsten en kanttekeningen bij het ontdekken van veelbelovende cases.

Mischa Schreuder van 2008, jurylid voor Promo, vertelde dat de inzender van de Franse mobiele operator SFR zichzelf ernstig tekort had gedaan door een lollig filmpje in te sturen zonder duidelijk te maken dat de kern van het idee een Franse versie van ‘Goeiemoggel’ was. “Ja, maar iedereen kent het toch”, zei één van de makers achteraf. Niet dus. De wereld is groter dan Frankrijk. Schreuder’s advies is dan ook: “Leg je case goed uit, want sommige juryleden spreken nauwelijks Engels, laat staan dat ze weten wie Bokito is.”

Martijn Sengers van Euro RSCG 4D constateerde dat 90 procent van de inzendingen in de categorie Cyber eigenlijk gewoon slecht was. Daardoor was het moeilijk, en vermoeiend, om oog te blijven houden voor de kwaliteitscases. Zoals de Japanse Uniqlock. Eigenlijk niet meer dan een klok voor op je desktop of in je Blog, maar dan wel in de vorm van video-dans waarin modellen de tijd uitbeelden in kleding van de adverteerder Uniqlo. Een simpel idee, maar kennelijk minder simpel om uit te leggen, getuige de vele vragende gezichten in de zaal. Overige cases door Martijn getoond:
Japan Advertising Council
Horst Schlammer (Volkswagen)
AAATown
Virgin Betting
Domino’s Pizza Tracker

Veel cases verliezen het ook doordat ze te opzichtig proberen te bedriegen. Sengers toonde een aantal voorbeelden van creatieve ideeën die duidelijk alleen gemaakt bleken om prijzen mee te winnen. Een homepage- takeover op een gezaghebbende krantensite door een plaatselijk zonnestudiootje waardoor zelfs het bleke gezicht van Hillary Clinton een kleurige teint kreeg ging er bij de jury niet in. “Technisch niet mogelijk en dus fake”, was het oordeel.

Rob Severein, van &KoenseSeverein en lid van de Direct jury, was duidelijk nog steeds onder de indruk van de Lead India case. Wat simpel begon met een oproep op de voorpagina van de Times of India om na 60 jaar onafhankelijkheid nu toch echt te gaan bouwen aan de toekomst van India, mondde uit in een grootse en meeslepende zoektocht naar nieuwe leiders. Bekroond met een Gouden leeuw, maar niet zonder slag of stoot. “Want, ” zei Severein, “deze case is zo enorm dat het misschien wel helemaal geen reclame meer is.” De andere case door Rob getoond: Torture Test van Unilever Thailand.

Opvallend was dat alledrie de sprekers verzuchtten dat in Cannes te veel tijd ging zitten in het bepalen of een inzending wel of niet thuishoorde in de betreffende categorie. Eigenlijk een overbodige discussie. Zoals Jeroen de Bakker, de moderator van de sessie, zei: “Wat ooit de periferie van het vak was kan ineens het startpunt zijn van grootse campagnes”. Precies. Misschien wint VBAT, die ter afsluiting hun gouden designcase voor de Amstel fles kwamen showen, volgend jaar wel een Cyber Lion. Alles is mogelijk. Als je je case maar goed uitlegt.

24/01/2008 Top of Flop 2007

De VEA commissie Evolve organiseerde 24 januari 2008 een e-strategy sessie "Top of Flop 2007". Tijdens deze jaarlijkse sessie keken we terug op een jaar van evolutie in de interactieve tak van de branche. Welke interactieve ontwikkelingen uit 2007 mogen niet ontbreken in de strategie van de marketeer/reclamemaker van 2008?

Top of Flop 2007
Persbericht
Adfoblog: Reclame is grootste flop
Adformatie: Twitter is flop, Digital branding top
Molblog
De powerpoint Top of Flop 2007

Top of Flop 2006
Ook de sessie van 2006 heeft flink wat stof doen opwaaien:
AdfoBlog
Adformatie

28/08/2007 e.day

De VEA commissie Evolve organiseerde op donderdag 13 september tijdens e.day een E-strategy sessie met Erwin van Lun, auteur (Van Massamerk naar Mensmerk), trendwatcher en geliefd gastspreker op congressen.

Aan de hand van opkomende trends en zijn eigen analyses keek Erwin kritisch naar de toekomst van mensen, maatschappij, media-, marketing- en merken…..en keek hij wat dit voor bureaus kan beteken om hun business te accelereren.
Erwin van Lun etaleerde zijn visie op de richting die merken-nieuwe-stijl op moeten gaan. Wat betekent deze visie voor de dag van vandaag?                 

 05/07/2007 Gouden cases Cannes Direct

05/06/2007 Een thema-sessie over de toepassing van video binnen online merkcampagnes

08/03/2007 Dag van het Interactief Talent

Voor de tweede keer organiseerde de VEA, vereniging van communicatieadviesbureaus, de Dag van het Interactief Talent (D.I.T.). D.I.T. is  door de VEA in het leven geroepen om aanstormend creatief talent te interesseren voor een carrière in  interactieve marketingcommunicatie. De beste jonge interactieve talenten c.q. studenten van Nederland, en afkomstig van verschillende opleidingen, strijden onderling om het beste interactieve campagneconcept te ontwikkelen. Ingestuurde concepten worden beoordeeld door een jury. Een selectie van concepten gaat door naar de Masterclass van de Dag van het Interactief Talent, alwaar de talenten tijdens workshops door topprofessionals uit het vakgebied worden bijgestaan om hun idee verder uit te werken in een interactief concept.
Lees hier meer over DIT.

13/02/2007 Top of Flop in 2006

07/06/2006 Brand Interaction

08/02/2006 Top of Flop 2005