18 februari 2010
Gaat mobiel dan eindelijk doorbreken in 2010? Is bannering bijna dood? Ruilen we TV massaal in voor social media? Op 18 februari a.s. wordt alles duidelijk. Dan organiseert de VEA Evolve vakgroep voor de vijfde achtereenvolgende keer Top of Flop.

Adverteerders, reclamebureaus en mediabureaus bepalen in deze sessie aan welke reclamemiddelen en –ontwikkelingen we in 2010 meer tijd en geld gaan besteden en aan welke ontwikkelingen juist minder. En omdat we zelf de toekomst van ons vak bepalen krijgt iedereen een stem. Neem dus even twee minuutjes de tijd en vul het onderzoek in. Kunnen we meteen zien hoe reclamemakend Nederland Meer met Minder denkt te bereiken in 2010. Het onderzoek vul je hier in. 

Kom op 18 februari naar Panama en discussieer tussen 16.00 en 18.00 uur mee met o.a. Igor Milder (Managing Director LBi Lost Boys), Linda Boks (CEO ZenithOptimedia), Willem van der Schoot (Managing Director LEMZ) en Pieter Waller (Senior Brand manager Bacardi). Zoals gebruikelijk zorgt Ronnie Overgoor ervoor dat we de nuance laten varen en echt keuzes gaan maken voor 2010. Nog niet overtuigd? Aansluitend om 18.00 uur schenken we een gratis borrel. Bestel nu kaarten voor Top of Flop 2010 bij de Evolve Kassa Tot 18 februari.

Voor meer informatie kun je terecht bij:
VEA Evolve Anouk Cohen 020-642 56 42 Anouk@vea.nl

Waar: Restaurant Panama, Oostelijke Handelskade 4

september 2009
De reclameparels van de toekomst vertellen niet alleen maar een boodschap, maar geven iets terug in ruil voor aandacht. Dat was de conclusie tijdens de Cannes Lions sessie Verborgen Parels. De VEA-commissie Evolve 2.0 organiseerde afgelopen woensdag de Cannes sessie voor de derde keer. Cyberjuryleden Bram de Rooij van Euro RSCG 4D en Sam de Volder van het Antwerpse These Days gingen samen met Karian Weijers en Thijs Biersteker van Wieden+Kennedy - Young Lions winnaars van vorig jaar - op zoek naar de ‘verborgen parels’ van Cannes: mooi werk, maar minder bekend bij het grote publiek. In Tuschinski presenteerden ze onder leiding van Dick Buschman van Achtung! hun vondsten en kanttekeningen bij het ontdekken van veelbelovende cases.

Sam de Volder en Bram de Rooij begonnen de sessie door het publiek een kijkje achter de schermen te geven van het juryproces. Daarbij verbaasde met name De Volder zich over het feit dat er zo veel slecht werk wordt ingestuurd. “Er wordt ongelofelijk veel geld verguist”, zo zei de Belg in onvervalst Vlaams.

 

 

Volgens De Rooij blijft er desondanks weinig bijzonder werk echt verborgen, omdat maar liefst 24 juryleden zich over al het werk buigen. Dat verklaart dan ook waarom veel van het in Tuschinski getoonde werkt toch nog een prijs had gewonnen, al had dat in specifieke gevallen volgens de juryleden best een kleurtje mooier mogen zijn.

Zo liet Bram de Rooij onder andere “Swaggerize me” van het alom bekende Old Spice zien. Simpel gezegd een tooltje waarmee onbetekenende grijze muizen ineens bovenin de Google-resultaten verschijnen met artikelen en blogposts over hoe bijzonder ze wel niet zijn. De publieksdiscussie die daarop volgde ging vervolgens met name over de vraag of het wel of niet bij het merk paste. En dan grijpen vakmensen natuurlijk al snel terug naar de briefing. Maar die krijgt de jury niet te zien. Net als de consument trouwens.

Sam de Volder zag in de Zack Johnson campagne van Tampax wel een verborgen parel. Niet omdat de executie nou zo fantastisch was, maar vooral omdat het de codes van de tampon- en maandverband categorie compleet op z’n kop zette. In plaats van een fluffy rose meisjeswebsite koos het Amerikaanse Leo Burnett ervoor om Zack Johnson – een jongen van 16 - op een dag te laten ontwaken met een vrouwelijke onderkant, om hem vervolgens te laten ontdekken hoe het is om als vrouw de rode vlag uit te hangen.

Volgens een mannelijke kenner uit de zaal kon dit onmogelijk aanslaan bij een jonge vrouwelijke doelgroep om vervolgens direct afgestraft te worden door het vrouwelijke gedeelte uit de zaal die onverdeeld positief reageren op het idee. Volgens de juryleden was dat in Cannes niet het geval omdat daar al snel de discussie losbarstte dat het toch eigenlijk niet kan dat iemand niet blij is met z’n vagina. Kortom, culturele verschillen hebben een behoorlijke invloed op je winkansen.

De ‘jonge leeuwen’ Karian Weijers en Thijs Bierstekers van Wieden+Kennedy lieten onder meer het Treehouse Restaurant project zien voor Yellow Pages waarbij iemand in 3 maanden tijd een restaurant moest zien te bouwen. In een boom wel te verstaan. Door alleen gebruik te maken van de bedrijven en leveranciers die je via de Yellow Pages kan vinden. En natuurlijk is het boomrestaurant inmiddels open voor het publiek. Volgens Karian en Thijs staat deze case symbool voor het nieuwe reclame maken. In plaats van een filmpje bedenkt het bureau een project dat de belofte ineens tastbaar maakt. Een mooi voorbeeld van een parel die niet alleen maar mooi is, maar het publiek ook nog iets teruggeeft in ruil voor aandacht.
 

24/2/2009 : Top of Flop

De Vea commissie Evolve organiseerde op 24  februari 2009 de sessie "Top of Flop 2008". Tijdens deze jaarlijkse sessie kijken we terug op een jaar van (r)evolutie in de interactieve tak van de branche. Welke interactieve ontwikkelingen uit 2008 mogen niet ontbreken in de strategie van marketeers en reclamemakers in 2009?



• Datum: dinsdag 24 februari
• Locatie: Rode Hoed, Keizersgracht 102, Amsterdam
• Presentator: Ronnie Overgoor
• Prijs: VEA-leden 25 euro, cmc - leden 35 euro, overige 50 euro
Lees artikel op VEA site
Lees artikel in Adformatie
Lees de uitslag op DutchCowboys
Lees de uitslag op Molblog
Persbericht Oproep
Nieuwsbericht VEA site

 Wim Andrea (Clockwork) en Sander Dullaart (Favela Fabric), Antoinette Hoes (LeyLines) en Suzan Fluitman (Sparkx), Victor Knaap (MediaMonks) en Dagan Cohen (DRAFTFCB) gingen met elkaar in debat. Vervolgens bepaalde het aanwezige publiek of het om een Top of een Flop ging. Hieronder een korte registratie van de uitslag.

Co-creation = TOP
Top 84%
Flop 16%
Sander Dullaart, partner van Favela Fabric stemt –natuurlijk- voor Top. “Je hebt twee oren en een mond, gebruik ze in die verhouding”, Wim Andrea, directeur strategie bij Clockwork is van mening dat het idee van co-creation in essentie top is, alleen dat je issues zult houden op het gebied van beloningen en rechten. De uitvoering tot dusver in de commerciele wereld is, volgens Andrea, een heuze flop.

Banners = TOP
Top 81%
Flop 19%
Juist nu staan de banners ook weer op de top-of-flop-agenda. Victor Knaap, director van bureau Mediamonks is duidelijk voor. “boodschappen zullen mensen toch moeten bereiken. De banner is daarin een goed middel, zeker als je kunt targeten”. Ook was hij positief over affiliate marketing. “Je koopt gewoon leads of liefst zelfs verkopen.” Dagan Cohen, creative director van DraftFCB was het er allerminst mee eens “Van alle vormen van reclame is bannering de meest irritante. Het verspreiden van een ongewenste boodschap druist in tegen alle kernwaarden van het internet”. Cohen is verbaasd over het feit dat banners uberhaupt nog bestaan. “Banners zijn een nawee van de GRP Gestapo”. “En ze werken niet”, aldus Cohen.
Advertising in Social Networks = TOP
Top 78%
Flop 22%
Volgens Suzan Fluitman, co founder Sparx & online media consultant hebben merken en hun bureaus moeite om goed te adverteren in social networks. “Met simpelweg een banner inkopen kom je er niet. Je moet je realiseren dat je je als merk onder de mensen begeeft. Het heeft dan veel meer zin om gesponsorde applicaties aan te bieden, waar de consument iets aan heeft. Volgens Fluitman zijn er genoeg goede voorbeelden. “HI heeft 800.000 mensen bereikt op social networks met de “Dinges” campagne. Antoinette Hoes, managing partner & online strategy director Lelines is van mening dat adverteerders die in de privé ruimte komen uitermate irritant zijn. Het merendeel van de adverteerders moet het vooral niet doen, want het product past helemaal niet in de ruimte waarin wordt geadverteerd. Relevant zijn is op zo’n moment voor veel merken onmogelijk.
Overige toppers zijn geworden:
Maar liefst 89% van de stemmers is van mening dat Behavioral targeting on-demand kan worden ingezet. Het geeft minder waste. De iPhone Apps worden als nuttig gezien voor de gebruiker. En 59% van de stemmers is van mening dat er budget vrijgemaakt moet worden voor WOM. Ook Narrowcasting werd tot Topper betiteld door 59% van de stemmers.

De Flops
Met 78% van de stemmen is Poken uitgeroepen tot grootste flop van 2008. Volgens de debaters komt het te vroeg. De branche is er eenvoudig gezegd nog niet rijp voor. Een goede tweede is RSS geworden. Met name de definitie vormt hier een probleem. Is het een advertentie vanuit een posting of is het iets relevants? De stemming ging over het inkopen van ruimte tussen content-feeds en 67% van de stemmen koos voor de Flop. Location Based Advertising werd door de meeste stemmers gezien als een stap te ver: Het is niet de bedoeling dat je de consument irriteert. Je moet prikkelen. Location Based Advertising schiet voorbij aan het doel vond 57% van de stemmers.

02/12/2008 : sessie PrijsPromoties

Hoe maak je Prijspromoties merkondersteunend? Een wereldwijde economische crisis kan maar één ding betekenen. Er komt een recessie aan.

KUNNEN GROTE A-MERKEN HUN HOOFD BOVEN WATER HOUDEN?

Deze sessie ging in op het innovatief gebruik van het instrument prijspromotie. VEA Commissie evolve 2.0 presenteerde daarom met trots een indrukwekkende groep sprekers die in debat ging over wat voor slimme concepten en prijspromoties sales doen groeien en het merk ondersteunen.

CENTRAAL BIJ DEZE SESSIE STOND DE VOLGENDE VRAGEN:

Welke economische sectoren hebben het meest te winnen met vernieuwende prijspromoties?
Hoe bouw je als merk via vernieuwende prijspromoties aan de relatie met je klanten?
Hoe creëer je via het prijsinstrument vertrouwen tijdens een crisis?
Hoe voorkom je uitholling van je merk door het inzetten van het prijsinstrument
Hoe zet je interactieve media op een vernieuwende manier in voor prijspromotie?

Bekijk hier de succesvolle Prijspromotie presentatie.

SPREKERS:
Ed van Eunen (Van Eunen Marketing)
Frank de Bruin (& Co Concepting)
Remco Marinus (Lemz)

MODERATOR:
Wim Andrea (Clockwork)

LOCATIE:
Veilinghuis De Eland, Weesperstraat 110 (Diemen)
 

18/09/2008 eDay: Open up to our Fathers

In de schemer viel het niet mee ze te herkennen, maar de volgende priesters zaten voor u klaar: Bas Berkestijn (Woedend!), Mathijs Boonstra (Clockwork), Alain Dujardin (OER), Jelle Kolleman (Redurban), Peter de Lange (LEMZ), Frank Meeuwsen (Rhinofly) en Koen Verhagen (.Bone).
Bekijk het filmpje!
Bekijk de foto's!

 

03/07/08 Cannes Verborgen Parels

"Niet bekend en toch fantastisch"

Datum: 3 juli 2008
Sprekers:

• Martijn Sengers (Euro RSCG 4D) Parels uit Cannes Lion Cyber
• Mischa Schreuder (2008) Parels uit Cannes Lion Promo
• Rob Severein (&KoenseSeverein) Parels uit Cannes Lion Direct

 

 

24/01/2008 Evolve 2.0 sessie: Top of Flop 2007

De Vea commissie Evolve organiseerde 24 januari 2008 een e-strategy sessie "Top of Flop 2007". Tijdens deze jaarlijkse sessie keken we terug op een jaar van evolutie in de interactieve tak van de branche. Welke interactieve ontwikkelingen uit 2007 mogen niet ontbreken in de strategie van de marketeer/reclamemaker van 2008?
 

14/11/2007 Nieuwe aanwinst voor VEA-commissie Evolve 2.0